大分県立大分雄城台高等学校の総合的な探究の一環で、SNSマーケティングと広告デザインの探究学習を行いました。

大分県立大分雄城台高等学校の「総合的な探究の時間」の授業で、雄城台高等学校の生徒さんからご指名をいただき
私たちCREATIVE HOUSEが高校生と『SNS広告で信用を得て、消費者の購買意欲を上げるには？』というテーマで対話し
教科書だけでは学べない、実際の視点で
「SNSマーケティング、広告デザイン」の本質について共に探究した様子を詳しくレポートします。

大分雄城台高校「OGI学」での学校外探究活動

大分県立大分雄城台高等学校の「総合的な探究の時間」、通称「OGI学」は
生徒が自ら問いを立て、その答えを探す主体的な学びの場です。
今回、マーケティングをテーマに探究する生徒さんからお声がけをいただき
私たちCREATIVE HOUSEが探究活動の一助になればとお応えさせて頂きました。

この取り組みで最も重要だったのは、生徒が自ら設定したリアルな課題に対して
企業の持つ知識や実際のリアルな視点を直接届けることです。

CREATIVE HOUSEとの対談が実現した経緯

今回の機会は、担当の先生を通じて生徒さんから直接お声がけいただいたことから始まりました。
数ある企業の中から生徒さんが
「大分県内でSNSマーケティングやデザインに強い企業」を探す中で
私たちに注目してくださった理由は、IT、デジタルコンテンツをもとにした事業と
HP等のデザインだったとのことでした。
やはり、デザインが与える印象の重要性と
「SNS広告で信用を得て消費者の購買意欲を上げるには？」という探究テーマは
まさに現在のデジタルマーケティングにおいて非常に重要な課題であり
私共も日々試行錯誤している領域で未来を担う高校生の方々の探究心に触れることは
私共にとっても大変貴重な機会であると考え探究活動の一助となるようであればとお引き受けさせて頂きました。

対話形式で進んだ当日の授業風景

探究学習のテーマ
『SNS広告で信用を得て、消費者の購買意欲を上げるには？』

「探究学習」とは、生徒が興味や関心に基づいて課題を設定し、情報の収集や分析、他者との協働を通じて解決策を探っていく学習活動です。

今回、生徒さんが掲げたテーマは『SNS広告で信用を得て、消費者の購買意欲を上げるには？』という
まさに現代のマーケティングにおける核心を突くものでした。

このテーマは、与えられたものではなく、生徒さん自身の日常にあるSNSへの関心から生まれたものなのかな感じ
日常的にSNSに触れている、現代の生徒さんだからこそ、情報が溢れる中で
「どんな広告なら心に響くのか」
「なぜこの商品は欲しくなるのか」という素直な疑問を持っているのかなと感じました。

1日に平均して数時間をSNSの閲覧に費やすと言われる彼ら彼女らにとって、広告は自分たちの消費行動に直結する身近な存在なのです。
この自発的な問いから始まったのかなと思える探究活動は、我々としても興味深いものでした。

生徒さん自身のリアルな課題感をテーマに設定したことで、教科書の中の知識としてではなく
「自分ごと」としてマーケティングや広告デザインに関する関心を捉えることができました。

「売れる広告」の条件を巡る高校生との3つの対話

対談では、生徒の皆さんから事前にいただいた質問をもとに、3つの大きなテーマについて議論を深めました。
特に重要だったのは、広告の目的を明確にし、ターゲットに合わせたメッセージとデザインを設計するという視点です。

対話のテーマ	ポイント
売り上げ向上に直結する広告の本質	ターゲットを明確にして 視認性/共感性/行動喚起性といった要素で 「ユーザーにどう動いてほしいか」という ゴールから逆算した設計が重要
デザインのオシャレさと売上の関係	認知度/権威性/グルーヴを的確に考慮し すぐに売上に結びつかなくても ブランドの考慮率を高め ブランドイメージの向上に貢献しやすい。 自己満足のおしゃれではなく ビジネス成果につながる戦略的なおしゃれさが求められる
制作テクニック	視線誘導や心理効果を活用し 情報を効果的に伝えること

これらの対話を通して、単に見た目が良い広告を作るのではなく
戦略的に「売れる」広告をいかにして作るか、その本質に迫っていきました。

売り上げ向上に直結する広告の本質

広告の本質とは、「誰に、何を、どのように伝えるか」という設計図を明確にすることです。
多くの人に届けたいという気持ちはわかりますが、それではメッセージがぼやけてしまい、誰の心にも響きません。
大切なのは、商品を届けたい「理想のお客様」を具体的に想像し、その人に向けて手紙を書くようにメッセージを紡ぐことです。
その結果、同じような悩みや願望を持つ他の多くの人々にも、メッセージが自然と届くようになります。

不特定多数に向けたメッセージではなく、ターゲットを深く理解し
その心に寄り添うことが、結果的に売り上げ向上へとつながるのです。

ターゲットとメッセージが明確であること（戦略の質）

(1) ユーザーインサイトの深掘り
　　「誰に」：年齢や性別だけでなく、ターゲットの抱える、悩み、課題、潜在的な欲求（インサイト）まで深く理解している。
　　「自分のための広告だ」と感じてもらえるように、ターゲットに寄り添った具体的な言葉で語りかける。

(2) 価値提供の明確化（バリュープロポジション）
　　「何を」：自社の商品・サービスが、競合にはなくターゲットのニーズを満たせる独自の価値(選ばれる理由)を明確に示している。
　　ユーザーが商品を使うことで「得られる具体的な変化やメリット」を具体的に提示する。
　　　（例：「〇〇時間短縮」「〇〇が楽になる」など）。

(3) シンプルかつストレートな訴求
　　キャッチコピー：一目で理解できる簡潔で記憶に残るフレーズ（文字数は10文字前後を意識）。
　　言いたいことをぼかさず、メリットやオファーをストレートに伝え、すぐに興味を引く。

視線と行動をコントロールする仕組み（クリエイティブの質）

(1) 圧倒的な「ファーストビュー」と「インパクト」
　　ユーザーが広告を見たわずか数秒で、「読み進めるか」を判断させる力をファーストビュー
　　（最初の画面/ビジュアル）に持たせる。
　　インパクトとは、奇抜さではなく、メインの写真やテキストが「パッと見たときに一瞬で伝わる」力のこと。

(2) 視線誘導による最適なレイアウト
　　重要な要素の強調：キャッチコピー、商品画像、オファー（価格など）を大きく配置し視線の流れをコントロールする。

　　（Z型、F型などの法則を活用）
　　CTAの最適化：クリックや購入ボタン（CTA）を、視線の最後にくる場所に配置し、色とコントラストで目立たせる。

　　（例：メインカラーの補色を使う）

(3) 感情に訴えかけるストーリー性
　　特に動画広告や記事LPでは、ユーザーが抱える問題→ 解決策（商品）→ 理想の未来といった
　　ストーリーの流れで感情に訴求し共感と購買意欲を高める。

継続的な改善のサイクル（運用の質）

(1) PDCAサイクルの徹底
　　広告を出して終わりではなく
　　「Plan（計画）→Do（実行）→Check（評価）→Act（改善）」のサイクルを絶えず回す。
　　効果測定データ（クリック率、コンバージョン率など）に基づき
　　クリエイティブの「どの要素（画像、コピー、オファー）が
効いているか」を一つずつ検証したり
　　ABテストを行いながら改善を続ける。

(2) 媒体特性に合わせた設計
　　Instagramなら世界観やライフスタイルに訴求。
　　リスティング広告なら検索キーワードに直結する簡潔なメリットを訴求。
　　遷移先（LPや商品ページ）と広告のメッセージやトーンを完全に一致させ
　　ユーザーに違和感を与えない。

このように、何を伝えたいのか、誰に行動してほしいのかという目的に立ち返り
ゴールから逆算して最適な表現方法を選ぶことが、売上につながるデザインの鍵となります。
売上が上がる広告とは、これら全ての要素が「質の高い循環」を生み出し
最小限のコストで最大限のコンバージョンを獲得できるように設計されたものだと考えています。

デザインのオシャレさと売上の知られざる関係

多くの人が誤解しがちですが、デザインのオシャレさが必ずしも売上と比例するわけではありません。

広告におけるデザインの役割は、アート作品のように美しさを追求することではなく、設定した目的を達成するための手段です。

例えば、高級腕時計の広告であれば、黒を基調とした洗練されたデザインで高級感を演出するのが効果的でしょう。

一方で、近所のスーパーの特売チラシであれば、赤や黄色を多用した賑やかで親しみやすいデザインの方が、購買意欲を刺激します。

「おしゃれな広告」は、広告効果の大きな要因の一つですが、売り上げが「比例する」ものではないと考えていますが
ターゲットの心を捉え、ブランドイメージを高める場合は非常に強いと思っています。

制作時は、単なる自己満足のおしゃれではなく、ビジネス成果につながる戦略的なおしゃれさが求められ
「課題解決の手段」と捉えることが重要です。

視覚誘導や心理効果を用いた制作テクニック

広告制作の現場では、人の視線の動きや心理を利用した様々なテクニックが使われます。

その一つが「視線誘導」と呼ばれる、人の目が自然と動く順序を計算して情報を配置する技術です。

例えば、人間の視線は、横書きの文章の場合、左上から右下へ「Z」の形に動く傾向があります。

この習性を利用して、伝えたい情報をZの経路上に配置するだけで、情報が格段に伝わりやすくなります。

他にも、「期間限定」という言葉で希少性をアピールしたり、「お客様の声」を紹介して安心感を与えたりと
人の心を動かす、数多くの心理効果の活用も欠かせません。

感覚だけに頼るのではなく、こうした科学的な知見を取り入れることで、広告の説得力は大きく向上するのです。

SNS世代の視点が光る鋭い質疑

リアルな学び

皆さんが普段から使い慣れているSNSの世界で、実はどんな広告が動いているのか
皆さんのタイムラインに流れてくる広告は、偶然ではありません。
皆さんが「いいね！」を押した投稿、検索した言葉、興味関心
さらには年齢や住んでいる地域まで、「データ」に基づいて緻密に計算され、「あなた」だけに届けられています。
これが「ターゲティング」というSNS広告の最大の強み。
「まさに自分のための情報だ」と感じることも多いかもしれません。
そして、SNS広告のもう一つの大きな力は、「拡散力」です。
共感を呼ぶクリエイティブなコンテンツは、皆さんの「シェア」や「リツイート」によって
瞬く間に何万、何十万という人々に届きます。
これは、企業や社会的なメッセージにとって、非常に強力なツールです。
しかし、同時に、その拡散力は「炎上」というリスクも伴います。
不適切な表現や、誤解を生むコンテンツは、良い情報と同じ速度で、あるいはそれ以上の勢いで広がり
取り返しのつかない事態を招くことがあります。
SNS広告の制作側は、この「諸刃の剣」であることを常に意識し、「誰かを傷つけないか」「誤解されないか」という
慎重な視点を持つ必要があります。それは、将来皆さんが情報発信をする際にも、同じように大切な視点です。

SNS広告は、今後も私たちの生活に深く入り込み、進化し続けます。
皆さんの未来が、豊かな情報に溢れたものになるよう願っています。
同時に、自らの興味や適性を発見し、将来のキャリアを考えるきっかけにもなるでしょう。

地域の未来を育む企業連携の価値

今回は私たちが一方的に知識を教える場ではなく、高校生と互いに学び合う双方向の関係から生まれる価値を感じています。

私たちCREATIVE HOUSEも、高校生との対話を通じて多くの気づきを得ました。

デジタルネイティブである彼ら彼女らのSNS活用に対するリアルな感覚や意見は、今後のブランディング戦略を考える上で

何物にも代えがたい貴重な情報となりました。

私たちCREATIVE HOUSEは地域社会の一員として、これからも未来を担う若者たちの挑戦を応援する活動を続けていきます。

今回の対話で得た気づきをもとに、生徒さんのなかで少しでも役に立てたら私たちとしても嬉しく思います。

この記事では、大分雄城台高校の探究活動で、私たちCREATIVE HOUSEが実施した、SNSマーケティングに関する事例を紹介しました。
学びをさらに深める企業連携プロジェクトを検討している方はもちろん
大分で、個人事業主様や中小企業から大企業の皆様のSNS運営代行、広告運用など、是非お気軽にご相談ください。

よくある質問（FAQ）

私たちの学校でも、総合的な探究の時間の事例として企業連携をお願いできますか？

はい、もちろんです。

私たちは地域への貢献活動として、産学連携教育に積極的に取り組んでいます。

高校生のみなさんの探究活動がより深まるようサポートしますので、まずはお気軽にご相談ください。

企業との連携授業を依頼する前に、学校側で準備しておくべきことは何ですか？

生徒さんたちがどのような課題設定をしているのか、ある程度の方向性が決まっていると、より充実した授業を設計できます。

今回の大分雄城台高校 のように、生徒たちの具体的な質問リストを事前に共有いただけると、対話がスムーズに進みます。

SNSマーケティング以外に、広告デザインの授業で相談できるテーマはありますか？

はい、対応いたします。

例えば、地域課題解決を目的としたポスターデザインの制作や、動画広告の制作に関するご相談も承ります。

デザイン思考を活かして、高校生のクリエイティブな表現力を引き出すお手伝いをします。

今回のような対話形式の授業は
どのくらいの時間で行われましたか？

質疑応答の時間も含めて、合計で約90分の時間をいただきました。

生徒さんが主体的に考え、質問する時間を十分に確保するためには
少なくとも50分以上の時間を確保することが望ましいです。

生徒が作ったポスターなどの成果物を
プロの視点から評価してもらうことは可能ですか？

はい、探究の成果発表に対するフィードバックも行います。

デザイン コンセプトが伝わるか、キャッチコピーの作り方は適切かといったマーケティング戦略の視点から
ポートフォリオ作成にも繋がる具体的な助言をします。

企業でも依頼できますか？

はい可能になります。
SNS活用で課題の解決を目指す企業様はたくさん御座います。

是非、お気軽にお問い合わせください。